Компанией T2, являющейся одним из самых крупных мобильных операторов в Российской Федерации, осуществлено масштабное исследование, в основу которого был положен анализ больших данных (big data).
Исследователи хотели установить изменения поведения пользователей в отношении азартных игр на протяжении 2025 года. Результаты стали демонстрацией устойчивого роста интереса граждан России к онлайн-гемблингу. Итоги первых пяти месяцев показали увеличение аудитории таких сервисов на 10,5 процента.
В настоящее время, по мнению экспертов, доступ к платформам для азартных игр гордо проще: на сайтах и в мобильных приложениях доступны развлечения в широком ассортименте от онлайн-казино и лотерейных тиражей до ставок на спорт и покера.
Такие форматы все более популярны среди пользователей разных возрастов и полов. Явление постепенно потеряло прежний имидж узкоцелевого развлечения для мужчин.
Рост интереса к азартным играм со стороны женской аудитории
К главным открытиям этого исследования относится существенное увеличение женского интереса к азартным играм. Рост женской аудитории гемблинг-платформ в январе - мае 2025 года составил 14,7 процента, что без малого в 2,5 раза выше темпов прироста среди мужчин, где показатель равен лишь 6 процентам.
В начале 2025 года среди пользователей, которые интересуются азартными играми, был 41 процент женщин. В конце мая показатель достиг 43 процентов. Мужчины по-прежнему в лидерах с долей в 57 процентов, правда, очевидной является динамика постепенного сокращения гендерного разрыва.
Это может быть свидетельством постепенного изменения культурного восприятия азартных игр и расширения целевой аудитории на подобных сервисах.
Влияние родительства на изменения
Оператором T2 было изучено и влияние семейного статуса, например, наличия детей, на склонности к участию в азартных играх. Результаты являются весьма показательными: мужчины, которые имеют детей, интерес к гемблингу проявляют втрое реже. Их доля в общей аудитории - всего 27 процентов.
По всей вероятности, на это повлияли такие факторы:
- Повышенное чувство ответственности.
- Ограниченное свободное время.
- Изменение приоритетов.
Женская же аудитория разделена практически поровну между имеющими детей и не имеющими, что, по всей видимости, указывает на более гибкие восприятия свободного времени женщинами или на особую цифровую социальную активность современных мам.
Что в возрастном портрете аудитории
По возрастным группам в ходе исследования создан детализированный портрет современных игроков:
- Наиболее активными пользователями гемблинг-сервисов россияне в возрасте 36–40 лет - 18 процентов.
- Далее - категория 41–45 лет - 17 процентов.
- Третье место - две возрастные группы: 31–35 лет и 46–50 лет - по 12 процентов аудитории.
- Четвертыми оказались представители поколения Z в возрасте до 30 лет - 9 процентов.
О трендах и выводах
Рост интереса россиян к артным играм в текущем году подтверждается продолжающимся трендом на цифровизацию досуга. Для современных пользователей важны не только онлайн-платформы для общения, покупок и работы. Их привлекают и места для развлечений.
Полученные показатели помогут компаниям, действующим в сфере маркетинга, онлайн-развлечений и цифровой аналитики. Им станет легче строить направления своей деятельности.
