Оператор азартных онлайн-игр PlayOJO сократил рекламную кампанию на телевидении в Швеции, чтобы защитить несовершеннолетних жителей страны от негативного воздействия азартных игр.
Телевизионная реклама онлайн-казино на базе SkillOnNet больше не будет транслироваться с 16:00 до 21:00 по местному времени. PlayOJO впервые вышла на игорный рынок Швеции в первом квартале 2018 года. Затем она успешно получила лицензию, выданную местным регулирующим органом Spelinspektionen, для работы на регулируемом рынке страны в соответствии с новым законом об азартных играх, который вступил в силу 1 января 2019 года.
По данным шведской компании Sifo, исследовавшей игорный рынок страны, PlayOJO потратил около 31 миллионов шведских крон (около 3,3 миллионов долларов США) на рекламные кампании на телевидении в период с января по апрель, что на 6,6% больше, чем за тот же период 2018 года. Новостное издание Dagens Media сообщило, ссылаясь на данные исследовательской фирмы MMS, реклама онлайн-казино с 16:00 до 21:00 составляет 21% всей телевизионной рекламной активности.
Комментируя сегодняшнее объявление Костас Александру (Costas Alexandrou), генеральный директор SkillOnNet, заявил:
Мы стремимся сократить наш маркетинг и делаем все возможное, чтобы ограничить возможный контакт с несовершеннолетними игроками.
Далее господин Александру сказал:
PlayOJO были пионерами честной игры в онлайн-казино.
Руководитель также призвал других операторов пересмотреть свои рекламные стратегии в Швеции, если они «действительно заботятся об ответственных азартных играх» и хотят ограничить доступ несовершеннолетних телезрителей к игровым продуктам.
Новости о том, что PlayOJO пересматривает свою рекламную деятельность в Швеции, появились вскоре после того, как правительство Швеции объявило о том, что оно проведет пересмотр того, как рекламируются игорные услуги в стране.
Этот обзор может ввести определенные ограничения или даже полный запрет на рекламу азартных игр. Министр государственного управления страны Ардалан Шекараби (Ardalan Shekarabi) возглавляет инициативы, которые могут привести к ограничению рекламы казино и ставок.
PlayOJO был не единственным оператором, который сократил рекламную кампанию в Швеции. Ранее в этом году Svenska Spel, бывшая игорная монополия страны, объявила, что прекратит рекламировать онлайн-казино на всех каналах СМИ, включая телевидение, интернет и печатные СМИ, в целях лучшей защиты клиентов. В начале этого года Svenska Spel начала свою деятельность в сфере онлайн гемблинга, чтобы воспользоваться преимуществами реорганизации местного рынка и претендовать на свою долю в этой сфере.
Согласно последнему отчету Sifo о рекламной деятельности в сфере азартных игр в стране, десять крупнейших рекламодателей азартных игр Швеции в первом квартале 2019 года совместно потратили более 1,4 миллиардов шведских крон (около 148,6 миллионов долларов США) на рекламу своих продуктов в местных средствах массовой информации. По сравнению с аналогичным периодом 2018 года этот показатель вырос более чем на 40%.
Крупнейшими рекламодателями Швеции из индустрии азартных игр были:
- Шведская игорная группа Cherry с общим объемом инвестиций 317 миллионов шведских крон (около 33,6 миллионов долларов США), что на 5,3% больше, чем в предыдущем году;
- Kindred Group, которая за отчетный период инвестировала 313 миллионов шведских крон (около 33,2 миллионов долларов США);
- Svenska Spel с 217 миллионов шведских крон (около 23 миллионов долларов США);
- Global Gaming Malta с общим объемом инвестиций в 101 миллионов шведских крон (около 10,7 миллионов долларов США);
- ATG Trav O Galopp с 93 миллиона шведских крон (около 9,9 миллионов долларов США).
